Suchmaschinenoptimierung Blog

In Zeiten der Wirtschaftskrise achten Unternehmen sehr auf eine effiziente Werbung und eben auch darauf, dass die Firmenwebseiten bzw. der Onlineshop gut bei Google und Co. gelistet sind.
Das bringt einige Suchmaschinenoptimierer auf die Idee, die Webseitenbetreiber anzurufen um ihnen Angebote zur besseren Suchmaschinenplatzierung zu unterbreiten.

Interessenten und Kunden die bei uns anrufen, berichten folgendes:

Sie wurden unaufgefordert von einem Suchmaschinenoptimierer angerufen der ihnen telefonisch ein Angebot zur Top-Platzierung ihrer Seiten machte. Dabei wurden die Webseitenbetreiber sofort unter Zeitdruck gesetzt, denn sie sollen sich gleich entscheiden. Das geht dann so:

Wir möchten gerade Ihre Webseite als Referenz für Ihre Branche aufnehmen und werden uns gerade bei Ihrer Webseite ganz besonders viel Mühe geben.
Sie müssen sich gleich entscheiden, ansonsten nehmen wir Ihren Mitbewerber als Referenzkunden an und pushen dann seine Webseite ganz nach vorne.
Unser Angebot: 750 EUR Setup und 980 EUR Monatsbeitrag. Sie müsen sich gleich entscheiden.

Der Unternehmer sagt dann:

Ui, das sind ja 12000 EUR Werbekosten pro Jahr, das möchte ich mir erst überlegen. Geht das denn nicht günstiger?

Daraufhin der Suchmaschinenoptimierer:

Da muss ich mit meinem Chef reden, ob wir Ihnen ein günstigeres Angebot machen können.

Es folgt der nächste Anruf des Suchmaschinenoptimierers:

Mein Chef möchte Sie unbedingt als Referenzkunde haben, wir können Ihnen die gleiche Dienstleistung für ein einmaliges Setup von 600 EUR und monatlichen Kosten von 490 EUR anbieten. Sie müssen sich jetzt gleich sofort entscheiden, sonst bieten wir diese Dienstleistung Ihrem Mitbewerber an. Die Bestellunterlagen haben wir Ihnen bereits per Mail zugesandt.

Kunden die unterschrieben haben berichten folgendes:

Zu der Kundenwebseite wurden dann von verschiedenen Seiten Links geschaltet, meist waren das irgendwelche Linksammlungen, die der Suchmaschinenoptimierer selbst betreibt. Außerdem erstellte der Suchmaschinenoptimierer sogenannte Satelitenseiten mit großen Mengen an merkwürdigen Texten, die immer wieder die Suchbegriffe der Zielseite enthielten.

Nachdem der Webseitenbetreiber dann beim Suchmaschinenoptimierer nachgefragt hat, ob er denn nicht etwas an den eigentlichen Internetseiten optimieren möchte, so wie z. B. Seitentitel oder Metabereiche, wurden diese dann vom Suchmaschinenoptimierer bearbeitet, jedoch häufig nur die Startseite oder ein Seitentitel und ein Satz Metabereiche für alle Seiten.
Bei dieser Gelegenheit wurden der Webseite gleich noch versteckte Texte eingefügt und Links zu den Angeboten des Suchmaschinenoptimierers.

Auf die Nachfrage des Webseitenbetreibers, ob diese versteckten Texte nicht verboten sind, antwortet dann der Suchmaschinenoptimierer “das merkt doch Google eh nicht”.

Nach ein paar Monaten merkt dann der Webseitenbetreiber, dass sich in den Suchmaschinen nichts tut, obwohl er schon mehrere Tausend Euro an den Suchmaschinenoptimierer überwiesen hat. Seine Mails werden nicht mehr beantwortet oder nur durch vorgefertigte Standard-Antworten.
Ruft er den Suchmaschinenoptimierer an, wird er von der Telefonzentrale an ein Callcenter weitervermittelt. Dort sitzt irgendein Callcenter-Assistent (meist in Tschechien), der überhaupt keine Ahnung von dem Auftrag und von Suchmaschinenoptimierung hat und eigentlich nur dafür da ist, sich den Anschiß für die miserable und total überteuerte Dienstleistung abzuholen.

Nach spätestens einem halben Jahr merkt der Webseitenbetreiber, dass er unnötig Geld für diese Dienstleistung ausgibt und er kündigt den Vertrag. Aber an die Mindestlaufzeit ist er dennoch gebunden. Und wenn er nicht bezahlt, dann meldet sich ein Inkassobüro bei ihm. Zum Schluß zahlt er doch und hat nach einem Jahr

  12 x 490 EUR
+  1 x 600 EUR
=     6 480 EUR
ausgegeben.

Nun stelle man sich mal vor, der Suchmaschinenoptimierer hat pro Jahr 100 Kunden, das sind 648.000 EUR Einnahmen für das Verkaufen von heißer Luft.
Ein riesiges Geschäft, bei dem der Suchmaschinenoptimierer auch in Kauf nimmt, dass er ein Callcenter und einige Rechtsanwälte beschäftigen muss. Das kann ihm aber egal sein, denn die Verträge sind so gemacht, dass der Webseitenbetreiber festgenagelt ist und zum Schluß zahlen muss.

Unsere Meinung:

Nach wie vor gibt es keine Hau-Ruck-Methode für eine Google Top-Platzierung. Die Google Richtlinien verbieten jegliche Suchmaschinenoptimierung, die aus gekauften Links oder versteckten Texten oder versteckten Webseiten besteht.
Für den Webseitenbetreiber ist es wichtig, dass er in seinen Webseiten “hochinformative Inhalte” bietet und nicht nur die “gepflegte Langeweile“.

Stellen Sie sich als Unternehmer folgende Fragen:

1. Wurde ich von dem Dienstleister angerufen oder habe ich ihn im Internet gefunden?
2. Wo ist der Dienstleister unter wichtigen Suchbegriffen wie Suchmaschineneintrag, Suchmaschinenanmeldung, Eintrag in Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierung selbst platziert?
   Und wenn er unter seinen eigenen Suchbegriffen schlecht platziert ist, wie kommt er dann auf die Idee, eine bessere Platzierung bei Google für andere Webseiten erreichen zu können?
3. Binden Sie sich nicht langfristig mit hohen Kosten an Unternehmen, die Sie nicht kennen. Denken Sie daran, Sie bezahlen die Dienstleistung ja auch nicht mit Falschgeld. Deswegen sollten Sie gute Arbeit für gutes Geld erwarten.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Die Payment Network AG, besser bekannt als sofortüberweisung.de hat einige OC Commerce Shopbetreiber darauf hingewiesen, dass die Einstellungen im Verwaltungsmenü der Sofortueberweisungs-Schnittstelle fehlerhaft sind.

Beim Überprüfen der gewünschten Einstellungen stellt sich heraus, dass diese Einstellungen gar nicht ausführbar sind, weil die Shopbetreiber noch die Schnittstelle der Version 1.0 von 2006 in ihrem Shop verwenden.

Nach Ansicht der Payment Network AG kann sich daraus eine Sicherheitslücke ergeben.
Wir würden allen OS Commerce Shopbetreibern die sofortueberweisung verwenden empfehlen zu prüfen, welche Schnittstelle im Einsatz ist.

Der Austausch der Schnittstelle kostet bei uns 60 EUR netto je Modul.

Es stehen drei Varianten zur Verfügung.

1. Modul “Bezahlen mit Sofortüberweisung”
  Während des Zahlungsprozesses wird der Kunde über anpassbare Texte und Bilder
  über das Zahlungssystem informiert und nach Abschluss des Bestellvorgangs zur
  Sofortüberweisung Webseite geleitet. Die Bestellung wird immer in die Datenbank
  geschrieben, auch wenn der Kunde den Bezahlvorgang abbricht

2. Modul “Vorkasse / Ãœberweisung”
  Das Modul “Vorkasse / Ãœberweisung” entspricht dem aus dem Shop bekannten
  “moneyorder” Modul. Nach Abschluss der Bestellung bekommt der Kunde in der
  Checkout Success Seite jedoch zusätzlich Information und einen Link zum
  Bezahlen via Sofortüberweisung angezeigt. Die Bestellung wird immer in die Datenbank
  geschrieben, auch wenn der Kunde den Bezahlvorgang abbricht

3. Modul “Direktes Bezahlen mit Sofortüberweisung”
  Während des Zahlungsprozesses wird der Kunde über anpassbare Texte und Bilder
  über das Zahlungssystem informiert und vor Abschluss des Bestellvorgangs zur
  Sofortüberweisungseite geleitet. Mit Abschluss der Bezahlung wird die Bestellung
  in die Shopdatenbank geschrieben. Bricht der Kunde ab kommt er zurück zur
  Zahlungsausswahlseite des Shops.
  Hinweis zu diesem Modul:
    - Bei gleichzeitiger Verwendung mit einem der anderen Sofortüberweisungsmodule
      muß ein eigenes Projekt bei Sofortüberweisung angelegt werden.
    - Schliest der Kunde bei Sofortüberweisung den Browser,
      bzw. scheitert der Rücksprung wird keine Bestellung im Shop aufgenommen.

 

In letzter Zeit stoßen wir häufig auf sehr clever gemachte Lösungen für das Einbinden der Suchmaschinenoptimierung in Webseiten oder in Shops.

ebay-Shops

In den aktuellen ebay-Shops haben die Programmierer von ebay echt gute Arbeit geleistet. Betreiber von ebay Shops, die sich mit der Suchmaschinenoptimierung nicht beschäftigen möchten, denen erzeugt der Shop von ganz alleine sinnvolle Seitentitel und sinnvolle Metatexte.
Unter anderem ist die Metadescription ist so programmiert, dass sie aus statischen und dynamischen Satzteilen besteht.
Beispiel:
“Shopname“ verkauft “Kategoriename 1, Kategoriename 2″ sowie “Artikelname 1, Artikelname 2″ .. usw.

Diese vorformatierte Suchmaschinenoptimierung lässt sich durch eigene Texte ersetzen. Dabei wird einem immer zusätzlich angezeigt, was die Shoptechnik von alleine als Suchmaschinenoptimierung vorschlagen würde.

1 & 1 Branchenhomepage

Ebenfalls eine interessante benuzterfreundliche Lösung bieten die neuen 1 & 1 CMS Lösungen, die unter dem Begriff “Branchenhomepage” angeboten werden.
Dort gibt es zwar keine dynamische Suchmaschinenoptimierung, aber auf einer eigenen Eingabeseite kann man zu jeder Seite Seitentitel, Metadescription und Keywords hinzufügen und auf einmal abspeichern. 

Im Vergleich zu einem CMS wie Joomla ist es also nicht erforderlich, sich durch mehrere Menüs durchzuklicken, bevor man einen Seitentitel für eine einzelne Seite eingeben kann. Um dann in einem zweiten Schritt sich durch ein anderes Menü zu klicken, um zu dieser Seite noch die Metabeschreibungen einzugeben.

Zwar lassen sich z. B. für die Metadescription nur 100 Buchstaben eingeben (Google nimmt 160 Buchstaben), aber trotzdem meinen wir, dass es ein sehr benutzungsfreundliches CMS ist, welches doch schon ein guter Ersatz für handgemachte Webseiten ist.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Seit 01. Januar 2009 bieten wir in unseren Angeboten Nr. 9 große Suchmaschinenoptimierung bis 15 Seiten und alle Shopsysteme sowie dem Angebot Nr. 10 Maxi-Suchmaschinenoptimierung bis 40 Seiten eine neue Dienstleistungskomponente an.
Und zwar beraten wir zusätzlich den Kunden dahingehend, dass er an Beispielen gezeigt bekommt, wie er seine Webseitentexte suchmaschinenfreundlich gestaltet.
Häufig machen die Betreiber von Webseiten und Onlineshops den Fehler, dass sie zwar eine Artikelbeschreibung bzw. Dienstleistungsbeschreibung in ihren Webseiten drin haben, aber sie vergessen häufig dabei den eigentlichen Suchbegriff auch auszuschreiben.

Beispiel:
Ein Onlineshop für Schmierstoffe schreibt bei einem Produkt den Artikelnamen in die Produktbeschreibung rein z. B. “Castrol SMX-S”. Danach folgen die technischen Spezifikationen.

Beim genauen Betrachten stellt man nun fest, dass das Wort Getriebeöl dort eigentlich gar nicht erwähnt wird. Dabei ist dieses Öl ein Getriebeöl.
Der Shopbetreiber geht davon aus, dass der Kunde das daran erkennt, weil er vorher die Rubrik “Getriebeöl” im Shop angeklickt hat.
Es mag sein, dass der Kunde das erkennt. Nur aus Sicht der Suchmaschinen wird an diese Shopseite wohl keine gute Platzierung vergeben werden.
Unsere Beratung hat das Ziel, dass der Kunde anhand der Beispiele, die wir ihm aufführen ein besseres Verständnis für die Funktionsweise der Suchmaschinen vermittelt bekommt und seine Texte bereits bei der Eingabe aussagekräftig und suchmaschinenfreundlich gestaltet.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Was macht eigentlich eine IT-Agentur, die gerne ein gut gefülltes Online-Blog hätte, aber es an eigenen Ideen, Sachkenntnis oder Begebenheiten aus dem Betriebsgeschehen mangelt?

Ganz einfach: Blog-Beiträge von anderen klauen, etwas umformulieren und als eigenes darstellen.

Ok, Texte, Schriften, Patente, Doktorarbeiten, wissenschaftliche Berichte usw. wurden schon immer geklaut. Es gibt einfach solche Charaktere, die da keine Skrupel haben, da kann man nicht viel machen.  Außer einen Screen-Short und das Problem im eigenen Blog veröffentlichen.

Und hier der Link zum Original unseres Blogbeitrags
Lockerer Umgang mit Kunden Kreditkartendaten in XT und osCommerce Shops

Unterhalb der Screen-Short des Plagiat zum Lachen, Schmunzeln oder sich zum drüber ärgern.

 

Und hier nochmal der Link zum Original unseres Blogbeitrags Lockerer Umgang mit Kunden Kreditkartendaten in XT und osCommerce Shops

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Viele Betreiber von Onlineshops die Kleidung, Sportbekleidung oder Schuhe vertreiben, schimpfen über die hohe Rücksendequote ihrer Kunden. Viele Rücksendungen kommen daher, weil der entsprechende Kleidungsartikel in einer nicht passenden Größe geliefert wird.

Aus unseren eigenen Erfahrungen mit dem Einkauf in Kleidungsshops wundert uns das überhaupt nicht. In vielen Bekleidungsshops fehlt jeder vernünftige Größenhinweis oder eine Größentabelle mit Maßangaben.

Die im Handel verwendeten Größen wie L, XL, XXL weichen derart stark von einander ab, dass es fast schon Zufall ist, wenn man bei einer Onlinebestellung die passende Größe auf Anhieb erhält.

Ich selbst habe in meinem Kleiderschrank einige Kleidungsstücke der vorgenannten Größen L, XL und XXL, die von den Abmessungen gleich sind.

Genauso verhält sich das auch mit Schuhen.
Bei einigen Lieferanten von Ski-Schuhen finde ich z.  B. den Hinweis “Geben Sie Ihre normale Schuhgröße an, wir liefern dann je nach Modell 2 Nummern größer”.

In der Praxis ist es so, dass der Besteller auch schon gemerkt hat, dass er eigentlich gar keine normale Schuhgröße mehr hat, sondern dass ihm im Schuhgeschäft je nach Modell Schuhe der Größen 43 bis 45 passen.

Was ist dann also seine normale Schuhgröße?
Einige Shopbetreiber fügen in ihre Shops Größenvergleichstabellen ein, die eigentlich noch mehr verwirren , als wie dass sie Klarheit schaffen. 

Man hat den Eindruck, der Shopbetreiber weiß selbst nicht, welche Maße die Kleidung hat, die er vertreibt.

Ein richtig gut gemachter Bekleidungsshop sollte eine Größentabelle haben, bei der der Betrachter sich die entsprechende Größe anhand der mit dem Maßband ermittelten Zentimetermaßen ablesen kann.
Kragenweite, Brustumfang, Bauchumfang, Gesäßumfang, Taillenumfang und Schrittlänge kann sich jeder selbst messen, genauso wie die Länge und Breite des Fußes.

Aus Sicht des Suchmaschinenmarketing finden wir es von den Shopbetreibern sehr unprofessionell, wenn sie z. B. für die Google ArWords hohe Klickkosten bezahlen und wenn dann ein Kaufinteressent auf der Shopseite ankommt, bestellt er dann doch nichts, weil er seine Größe nicht herausfinden kann.

Solche Shops verschleudern ihr Werbebudget. Hier ist dringend Nacharbeit des Shopbetreibers erforderlich.

Hier mal eine gut gemachte Tabelle mit Konfektionsgrößen:

 

 

 

 

 

Und hier zum Vergleich eine schlecht gemachte Größentabelle:

 

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Wenn wir im Auftrag der Shopbetreiber Suchmaschinenoptimierung für XT:Commerce oder osCommerce Shops durchführen, fällt uns häufig auf, dass die Shopbetreiber sehr riskant mit den Kreditkartendaten ihrer Kunden umgehen. Und zwar verwenden die Shopbetreiber das veraltete Kreditkartenmodul, das seinen Ursprung  2003/2004 in dem UR-osCommerce Shop hat.

Die Shopbetreiber fragen während des Bestellvorganges die Kreditkartendaten, also Nummer, Karteninhaber, gültig bis und die CPN Nummer ab und speichern sie direkt in der Shopdatenbank.

Wenn sich nun ein Unberechtigter Zugriff zum Administrationsbereich des Shops oder zur Datenbank verschafft, kann er alle Daten ablesen und selbst damit Bestellungen durchführen oder sogar Zahlungen veranlassen.
Den Shopbetreibern ist nicht klar, dass sie hier etwas tun, das gegen die Richtlinien ihrer Kartenakzeptanzverträge, die sie mit den Kartenunternehmen haben, verstößt.  Die Kartenunternehmen stellen dem Geschäftsmann ein Kartenlesegerät zur Verfügung und gehen davon aus, dass ein Kunde, der im Ladengeschäft mit seiner Karte bezahlt, die Karte in das Gerät steckt.

Bei Onlinebestellungen ist der Vorgang aber nun ein anderer und zwar nimmt der Shopbetreiber die Kartendaten online an und tippt sie dann von Hand in das Kartenlesegerät.

Genau das ist aber gemäß den Richtlinien der Kartenunternehmen verboten. Für den Fall, dass es dennoch vom Shopbetreiber gemacht wird, werden Schadenersatzforderungen und Konventionalstrafen angedroht.

Wenn es nun tatsächlich zu einem Mißbrauch durch Ausspähung der Kartendaten in einem Shop kommt und es kann dem Shopbetreiber die Nachlässigkeit nachgewiesen werden, dann muß er für den kompletten Schaden haften. Dies kann zum geschäftlichen und privaten Ruin führen.

Viele Shopbetreiber meinen, wenn sie den Bestellvorgang verschlüsselt in SSL laufen lassen, der Vorgang sicher wäre.  Das mag für den Übertragungsvorgang zwar stimmen, aber der Administrationsbereich des Shops ist nur durch ein Passwort geschützt. Wird dieses geknackt, hat ein Hacker Zugriff zu allen Kreditkartendaten der Shopkunden.

Häufig ist auch dieses Passwort zum Admin-Bereich so primitiv bewählt, dass man es leicht erraten kann. Beispiel:
Nutzername: Admin
Passwort z. B: Kindername + Geburtsdatum z. B. Lisa93.

Für uns als Dienstleister in Sachen Suchmaschinenoptimierung für Shops ist das immer unangenehm, wenn wir die Zugangsdaten zu einem Shop-Admin-Bereich haben, in dem Kreditkartendaten abgespeichert sind. Die Zugangsdaten benötigen wir aber, um die Suchmaschinenoptimierung einfügen zu können.

Wir würden allen Betreibern von osCommerce und xt:Commerce Shops empfehlen, das serienmäßige Kreditkartenmodul zu löschen und die Spalten mit den Kreditkartendaten der Kunden aus der MySQL Datenbank zu leeren.

Als Alternative für die Kreditkartenzahlung bieten sich z. B. die Zahlarten Paypal oder Albis Zahlungsdienste an.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Die Internet World Business berichtet, dass ebay die beliebte Zahlweise Sofortueberweisung.de auf die Liste der verbotenen Zahlungsmittel gesetzt hat.

Wir meinen, das ist ein “starkes Stück” von ebay, denn die Zahlart Sofortueberweisung.de ist eine sehr beliebte Zahlart, die im aktuellen Jahr stark an Akzeptanz dazu gewonnen hat.
Wahrscheinlich will ebay nur das eigene Bezahlverfahren Paypal vor dieser neuen Konkurrenz schützen, denn Sofortueberweisung.de ist als Zahlart für den Shopbetreiber günstiger.
Beachten Sie hierzu unseren Artikel “Kosten von Bezahlsystemen”.

Sofortueberweisung.de als unsicher anzusehen trifft bestimmt nicht zu. Immerhin haftet Sofortueberweisung.de für Schäden, die über diese Bezahlplattform entstehen würden oder wenn der Käufer die Ware nicht erhält.
Uns ist kein einzigster Fall bekannt, wo es mit Sofortueberweisung.de Probleme gab.
Nachdem ebay schon massenhaft die Powerseller wegen den hohen Gebühren weggelaufen sind, ist das keine gute Werbung für ebay, sondern eher ein neuer Sargnagel.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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Seit September 2008 bieten wir an Einträge in Google Maps bzw. ins lokale Brachencenter von Google vorzunehmen. Ebenfalls bieten wir das Ändern von bestehenden Einträgen an, wenn z. B. Kontaktdaten oder der Landkartenpin nicht stimmen.

 

Viele Unternehmen finden bereits ihren Eintrag in Google Maps, obwohl sie sich dort nie selbst angemeldet haben. Das kommt daher, dass Google Adressdatenbanken und GPS-Daten einkauft bzw. Datenbestände mit einander kombiniert und als Google Maps Eintrag listet. 

Doch nicht nur die Firmendaten werden von externen Anbietern eingekauft, sondern auch Bewertungen, z. B. Restaurantbewertungen von Restauranttestern.

Im lokalen Branchencenter können die Nutzer von Google auch Bewertungen zu den Einträgen abgeben. Wenn nun ein Unternehmer Bewertungen zu seinen Dienstleistungen bei Google Maps findet, die er als nicht gerechtfertigt empfindet, hat er die Möglichkeit, sofern er Zugriff auf seinen Eintrag hat, diese Bewertungen als ungerechtfertigt zu kennzeichnen. Ggf. werden diese Bewertungen dann von Google gelöscht.
Es bleibt abzuwarten, was passiert, wenn Webseitenbetreiber solche Bewertungen über ihr Unternehmen unbedingt gelöscht haben wollen und Google diese nicht löscht.

Das Listen eines Eintrags im lokalen Branchencenter ist von Seiten Google’s her zur Zeit kostenlos. Wir gehen davon aus, dass dies nicht immer so bleibt.

Die Einträge des lokalen Branchencenters werden nicht nur bei der Suche in Google Maps gezeigt, sondern auch in kleinen Landkarten über den normalen Suchergebnissen bei Google. In welcher Reihenfolge die Einträge über den normalen Suchergebnissen oder in Google Maps gezeigt werden, entscheidet die Technik von Google anhand der Relevanz der Einträge. Ein Anspruch auf die Listung auf einer bestimmten Landkartenposition oder auf eine Listung überhaupt gibt es nicht.

Bislang ist da noch etwas durcheinander drin.

Es ist absehbar, dass künftig der Eintrag bei Google Maps ein wichtiger Werbebestandteil für jeden  regionalen Dienstleister wird. Ganz besonders sind das Gaststätten, Hotels und Ärzte.

Unsere Dienstleistungen:

1. Einmaliges Anlegen und Aktivierung eines Google Accounts.
2. Neu-Anlegen oder ändern des Google Maps-Eintrags.
3. Bestimmung des Landkarten-Pins zu Ihrem Eintrag.
4. Beschreibung Ihres Eintrags durch Geschäftsdaten und eine Beschreibung Ihrer Dienstleistung.
5. Einfügen von zwei Bildern Ihres Unternehmens (von Ihrer Webseite entnommen).

Hier geht’s zu der Bestellseite für das Einrichten des Google Maps Eintrags.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer.
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1. Veraltete Inhalte

Wer seine Webseite über längere Zeit nicht durch aktuelle Inhalte ergänzt und veraltete Inhalte löscht, der braucht sich nicht darüber zu wundern, wenn seine Webseiten von anderen Webseiten in der Suchmaschinenplatzierung überholt werden. Die Aktualität von Webseiten ist ein wichtiges Kriterium für die Suchmaschinenplatzierung.

 

2. Startseite ohne Leben

Ganz übel ist es, wenn auf der Startseite einer Domain nichts anderes drauf ist, als wie das Firmenlogo zum Anklicken oder eine Flash-Animation, die niemand sehen will und keine weiteren Informationen. Wer auf seiner Startseite nichts anderes hat, als einen “Weiter” Link, braucht sich über eine schlechte Suchmaschinenplatzierung nicht zu wundern.

 

3. Suchbegriffe umschrieben, aber nicht ausgeschrieben

Wer auf seinen Internetseiten den eigentlichen Suchbegriff, unter dem er gefunden werden will, nicht ausschreibt, sondern nur umschreibt, braucht sich über eine schlechte Suchmaschinenplatzierung nicht zu wundern.

Nehmen wir an, ein Steuerberater möchte unter dem Suchbegriff “Steuerberater + Städtenamen” gefunden werden, der muss auch dafür sorgen, dass die Begriffe “Steuerberater” und “Städtenamen” auf seinen Seiten drauf stehen.
Wenn er jedoch auf seinen Seiten nur von “Steuerberatung” und dem “Stadtteil der Stadt” wo er sein Büro hat schreibt, der kann unter den Begriffen “Steuerberater” und “Städtenamen” nicht gefunden werden. Denn “Steuerberatung” ist nicht das gleiche wie “Steuerberater“. Und “Stammheim” und nicht das gleiche wie “Stuttgart“!

 

4. Texte in Grafiken oder Flash

Es ist bekannt, dass die Suchmaschinen den in Grafiken enthaltenen Text nicht erfassen können. Wenn also heute noch eine Firma ihren Hausprospekt einscannt und die Bilder in Webseiten eingebettet als Firmenpräsenz im Internet verwendet, dann sind die Webseiten aus Sicht der Suchmaschinen leer und vollkommen ohne Relevanz zu irgendeinem Suchbegriff.

 

5. Navigation mit Grafiken, Java-Script oder Flash

Wer seine Navigation so gestaltet, dass die Suchmaschinen den darin enthaltenen Links nicht folgen können, muss sich auch damit abfinden, dass die Suchmaschinen nie mehr als wie die Startseite erfassen können. Dies gilt auch für alle Arten von Flash-Navigationen oder Javascript-Links. Javascript-Links werden immer noch häufig in Webseiten verwendet, wo mehrere Framefenster mit einem Klick gleichzeitig im Frame geöffnet werden sollen.

 

6. Gleicher Text wie alle anderen Mitbewerber

Häufig kommt es vor, dass Webseitenbetreiber oder Betreiber von Online-Shops als Artikel- und Produktbeschreibung die Texte ihrer Lieferanten verwenden, die sie z. B. von einer CD übernehmen. Andere Webseitenbetreiber machen genau das gleiche und das Ergebnis ist, dass es Dutzende von Webseiten mit gleichem Inhalt gibt. Die Suchmaschinen sehen das als doppelte Inhalte (Duplicate Content) an und ignorieren die Seiten, die sie zuletzt gefunden haben.

 

7. Unlesbare Parameter in den Seiten-URL’s

Manche Webprogrammierer übergeben in den Seiten-URL’s derart lange Parameterketten und Session-ID’s, dass die Suchmaschinen mit dem Erfassen von solchen Seiten überfordert sind. Es ist schon vorgekommen, dass unter dem Suchbegriff “Hotel + Stadtname” die Seiten einer kleinen Pension (erstellt von einem Hobby-Bastler mit Standard-HTML) besser bei Google gelistet wurden als die PHP-Seiten eines Großhotels in der gleichen Stadt, die so kompliziert mit Parameter in der URL programmiert waren, dass die Suchmaschinen sie nicht erfassen konnten.

 

8. Domain mit Weiterleitung auf eine andere Domain

Vorgenanntes findet man häufig, wenn der Domaininhaber ein externes Shopsystem oder ein externes Content Management System (CMS) verwendet. Es wird dann z. B. von der Domain http://www.firmenname.de zu http://shop2081.eshopsystem.com weitergeleitet.
Dem Domaininhaber ist vielleicht nicht klar, dass es unter seiner eigenen Domain, also www.firmenname.de überhaupt gar keine Inhalte gibt. Die Domain ist aus Sicht der Suchmaschinen leer und kann deshalb keine Relevanz zu irgendeinem Suchbegriff bekommen.
Wechselt der Domaininhaber später auf ein Shopsystem, das unter seiner eigenen Domain läuft, ist es aus Sicht der Suchmaschinen so, wie wenn er bei Null anfängt.

Die vorgenannte Problematik bezieht sich übrigens nicht nur auf Weiterleitungen, sondern auch darauf, wenn eine externe Webseite in einem Framefenster eingeframt wird. In diesem Fall steht zwar oben noch die URL, also www.firmenname.de im Browser, aber aus Sicht der Suchmaschinen ist außer der Frameseite kein Inhalt vorhanden.

 

9. Keine eingehenden Links (Linkpopularität)

Suchmaschinen wie Google werten eingehende Links wie Empfehlungen. Ein Webseitenbetreiber sollte darauf achten, dass es eingehende Links zu seinen Seiten gibt. Optimal sind Links von artverwandten Webseiten, wenn also die Webseite einer Maurerfirma von der Weibseite einer befreundeten Dachdeckerfirma einen Link erhält, dann wird diese eingehende Linkpopularität positiv berücksichtigt.
Ebenso sollte jeder Webseitenbetreiber darauf achten, dass er in wichtigen Webverzeichnissen wie z. B. dmoz.org eingetragen ist. Im vorgenannten Beispiel der Webseite der Maurerfirma könnte der Webseitenbetreiber mal bei seinem Berufsverband, also der Handwerkskammer nachfragen, ob die einen Link zu seiner Seite schalten würden.

Auf diese Art erhält man hochwertig eingehende Links, die nichts kosten. Übrigens, der Einkauf von bezahlten Links wird von den Suchmaschinenbetreibern als Verstoß gegen deren Richtlinien angesehen.

 

10. Faule Tricks und Suchmaschinenspam

Webseitenbetreiber oder Webdesigner meinen häufig, sie könnten Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder MSN austricksen, indem sie auf ihren Webseiten Maßnahmen machen, welche die Suchmaschinen positiv beeinflussen sollen, aber für den Seitenbesucher versteckt sind. Das gängige ist irgendwelche Texte auf den Seiten zu verstecken. Die Texte sollen dann von den Suchmaschinen erfasst werden, aber für den Menschen nicht sichtbar sein. Wer solche Maßnahmen macht, braucht sich nicht darüber zu wundern, wenn er langfristig aus den Suchmaschinen herausfliegt, auch wenn diese Spammaßnahme mal kurzzeitig erfolgreich war.

Die Suchmaschinen kennen diese Tricks und platzieren die Seiten automatisiert an einer schlechteren Position. Webseitenbetreiber und Webdesigner sollten ihre Kreativität besser dazu verwenden, den Besuchern interessante Inhalte, anstatt der gepflegten Langeweile zu bieten.

Der Beitrag wurde geschrieben von Stefan Bauer. www.top-suchmaschineneintrag.de